El impacto de la participación de voz en las ventas y el brand equity en Colombia. Mejores Proyectos de Grado. No. 27
Disponibilidad de la publicación
A la venta en este portal
Especificaciones por formato:
Impreso
-
Estado de la publicación:
Activo
Año de edición: 2008
ISBN-13: 19090579-27
Páginas: 61
Tamaño(cm): 16 x 23
Peso (kg): 0.1400 kg
SKU (Número de Referencia): 13905
Los eBooks comprados en este catálogo editorial se acceden mediante vista en línea dentro de este mismo entorno, o, para vista fuera de línea, a través de Scholar App (PC/Mac) y Mōn'k App (iOS/Android). El usuario final no recibirá archivo PDF o EPUB ni por correo ni por descarga.
![]() |
Viviana Calderon Ramos |
Revisión bibliográfica y marco teórico
A. Contexto: las comunicaciones integradas de mercadeo
B. Inversión publicitaria y participación de mercadeo: conceptos básicos
C. Interacción entre la inversión publicitaria y las ventas.
D. La inversión publicitaria en la construcción del equity de las marcas
Capítulo II
Estudio descriptivo
A. Fuentes de información
1. Base de datos IBOPE
2. Muestreo de encuestas
B. Presentación de resultados
1. Relación 1: SOV vs. SOM
a. Detergentes
b. Desodorantes
c. Champús
2. Relación 2: SOM vs. (SOV - SOM), AIC
3. Relación 3: SOV vs. Brand equity
a. Detergentes
b. Desodorantes
c. Champús
4. Relación 4: Brand equity vs. SOM
a. Detergentes
b. Desodorantes
c. Champús
5. Brand equity. Análisis de varianza por categoría
a. Detergentes
b. Desodorantes
c. Champús
Capítulo III
Conclusiones y futuras líneas de investigación
Bibliografía
Anexos
1. Tabla 1. Marcas seleccionadas
2. Escala Overall Brand Equity (OBE)
3. Regresiones lineales: SOV vs. SOM
4. Regresiones lineales: SOV vs. Brand equity
5. Regresiones lineales: Brand equity vs. SOM
Mejores proyectos de grado de Administración
El efecto de los aromas en la recordación de marca. Mejores Proyectos de Grado No. 49
AutorVarios autores
2010
-
Impreso
$ 10.000
Estrategias de publicidad efectivas. Casos ganadores de los premios EFFIE 2006 (Incluye CD)
AutoresJose Miguel Ospina y otros
2009
- eBook Gratuito
-
Impreso
$ 31.500
Los efectos de la repetición de mensajes promocionales sobre la escogencia
AutorAntonio J. Burbano Perez.
2008
-
Impreso
$ 26.000
Desnudez en los anuncios publicitarios: ¿Cómo afecta la recordación de marca, actitudes y comportamiento de elección? Mejores Proyectos de Grado. No. 38
AutorCarolina Merchan Bordon y Claudia Patricia Navarro Prieto
2009
-
Impreso
$ 10.000
Influencia de la música sobre la intención de compra a través del estado de ánimo. Mejores Proyectos de Grado. No. 37
AutorMiguel Felipe Gaona Leon
2009
-
Impreso
$ 10.000
Monografías de administración No. 107. Las proposiciones de Modigliani y Miller: un examen en sus cincuenta años
AutorRafael Bautista Mena
2012
-
Impreso
$ 15.000
Monografías de administración No. 101. Personalidad de marca y la estrategia creativa: las marcas dialogan con los creativos
AutorLaura Marcela Hernandez Duran
2009
-
Impreso
$ 10.000
¿Cómo medir la satisfacción de clientes? Teoría, estrategias y metodología
AutorHumberto Serna Gomez
2001
-
Impreso
$ 9.000
- eBook Gratuito
-
Impreso
$ 25.800
Brand equity: efecto del price premium en las preferencias del consumidor. Mejores Proyectos de Grado. No. 24
AutorMiguel Guillermo Martinez Duran
2007
-
Impreso
$ 12.000
Incidencia de los ciclos de liquidez en el retorno esperado de las acciones, un modelo empírico para Colombia. Mejores Proyectos de Grado. No. 44
AutorAndrea Uribe Llano
2009
-
Impreso
$ 7.000
Las necesidades del consumidor según su nivel socioeconómico. Mejores Proyectos de Grado. No. 43
AutorCarolina Angel Gutierrez
2009
-
Impreso
$ 10.000